化妆品市场集中度极低，国产品牌表现堪忧

    DCCI 2008上半年调查数据显示：欧莱雅品牌占有率从2007年的8.7%增长至2008上半年的9.5%，居化妆品品牌占有率第一名。总体来看，中国消费者化妆品市场集中度较低，CR6仅36.9%；且外资品牌优势显著，前十名化妆品品牌中只有大宝为国产品牌。

　　2008上半年较2007年品牌占有率有所下滑的化妆品品牌分别是：玉兰油(2007年，9.1%；2008上半年，7.0%)、雅芳(2007年，7.2%；2008上半年，4.7%)和玫琳凯(2007年，3.5%；2008上半年，2.8%)。

　　2008上半年较2007年品牌占有率有所增长的化妆品品牌分别是：欧莱雅(2007年，8.7%；2008上半年，9.5%)、妮维雅(2007年，4.8%；2008上半年，5.8%)、安利(2007年，4.7%；2008上半年，5.0%)、美宝莲(2007年，4.5%；2008上半年，4.9%)、大宝(2007年，3.0%；2008上半年，4.4%)、曼秀雷敦(2007年，2.5%；2008上半年，4.1%)、兰蔻(2007年，1.2%；2008上半年，1.8%)。

    二，化妆品品牌预购度分析

　　欧莱雅备受消费者青睐，国产品牌亟待振兴

    欧莱雅品牌的预购度为12.6%，接近玉兰油预购度的两倍，消费者购买意愿最为强烈。化妆品预购度前十名的品牌中只有大宝为国产品牌，市场吸引力不足，国产化妆品品牌亟待振兴。

　　2008上半年较2007年品牌预购度有所下滑的化妆品品牌分别是：玉兰油(2007年，7.7%；2008上半年，6.6%)、美宝莲(2007年，5.5%；2008上半年，4.3%)、玫琳凯(2007年，4.4%；2008上半年，3.5%)和雅芳(2007年，4.8%；2008上半年，3.0%)。

　　2008上半年较2007年品牌预购度有所增长的化妆品品牌分别是：欧莱雅(2007年，11.3%；2008上半年，12.6%)、安利(2007年，5.0%；2008上半年，5.2%)、妮维雅(2007年，3.6%；2008上半年，4.5%)、曼秀雷敦(2007年，2.5%；2008上半年，3.6%)、兰蔻(2007年，2.3%；2008上半年，3.4%)和大宝(2007年，1.5%；2008上半年，2.3%)。

    三，化妆品品牌满意度分析

　　民族品牌大宝在满意度调查中排名第二

    欧泊莱品牌满意度从2007年的3.8升至2008上半年的4.21，跃居化妆品品牌满意度首位；大宝品牌满意度从2007年的4.01升至2008上半年的4.20，居第二位。尽管大宝品牌的占有率和预购度都非常低，但消费者对大宝品牌仍十分肯定。

　　2008上半年较2007年品牌满意度有所下滑的化妆品品牌分别是：迪奥(2007年，4.13；2008上半年，4.12)、THE FACE SHOP(2007年，4.14；2008上半年，4.12)、曼秀雷敦(2007年，4.17；2008上半年，4.10)和安利(2007年，4.16；2008上半年，4.05)。

    2008上半年较2007年品牌满意度有所提升的化妆品品牌分别是：欧泊莱(2007年，3.80；2008上半年，4.21)、大宝(2007年，4.01；2008上半年，4.20)、碧欧泉(2007年，4.04；2008上半年，4.16)、薇姿(2007年，4.05；2008上半年，4.11)、卡尼尔(2007年，3.71；2008上半年，4.10)和妮维雅(2007年，4.03；2008上半年，4.08)。

　　注：满意度从1-5，由低到高，“1”为非常不满意、“3”为一般、“5”为非常满意。